C’EST QUOI UNE STRATÉGIE DE MARQUE ?
Aussi appelée, brand strategy en anglais, une stratégie de marque est le guide qui dirige les décisions d’une entreprise pour construire une marque réussie sur le marché. Elle constitue le ciment entre l’ADN d’une marque et ses actions, lui permettant de se connecter efficacement avec les clients, d’instaurer la confiance et de se démarquer de ses concurrents.
Afin de créer une stratégie de marque efficace, vous devrez étudier votre marché et faire des choix éclairés sur la façon de positionner votre produit ou service.
Ce type de stratégie doit être mis en place dès la création de l’entreprise afin d’orienter sa stratégie globale tout au long de sa vie.
QUE COMPREND UNE STRATÉGIE DE MARQUE ?
À son niveau le plus élémentaire, une stratégie de marque comprend la conception du logo, le slogan, l’identité de marque. Mais elle comprend bien plus que ces simples éléments : la segmentation, le ciblage et le positionnement.
Les objectifs de la marque doivent être soigneusement définis afin d’atteindre efficacement votre marché cible. Vos objectifs doivent être axés à la fois sur des objectifs à court terme – comme l’augmentation de l’engagement des clients – et sur des objectifs à long terme, comme la fidélisation à la marque et la confiance des clients au fil du temps. Vos objectifs doivent servir de base à votre stratégie de marque globale en indiquant clairement qui vous ciblez, quel message doit être communiqué et comment ce message sera délivré.
POURQUOI LA STRATÉGIE DE MARQUE EST-ELLE IMPORTANTE ?
La stratégie de marque assure la cohérence de tous les aspects d’une entreprise et aide les clients à identifier facilement les produits ou services d’une organisation par rapport à une autre. Elle aide également les entreprises à se différencier de leurs concurrents en créant une identité qui se distingue sur le marché. En outre, l’image de marque peut aider les entreprises à renforcer la confiance et la fidélité des clients – ce qui entraîne une augmentation des ventes au fil du temps – en transmettant la fiabilité par des éléments visuels tels que des logos ou des slogans.
STRATÉGIE DE MARQUE, CE QU’IL FAUT RETENIR
Chez Aikini Brand Strategy, nous savons que pour réussir sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui, une stratégie de marque efficace nécessite une planification minutieuse et un perfectionnement continu.
Nous aidons les entreprises à créer une identité de marque forte grâce à des visuels attrayants, des messages cohérents, des valeurs claires, des énoncés de mission convaincants et des stratégies d’engagement client efficaces. Cela permet à nos clients de rester présents à l’esprit de leurs clients actuels et potentiels, en utilisant une approche de « stratégie de marque » qui est à la fois pertinente et efficace.
Nous comprenons l’importance d’une stratégie de marque réussie, et c’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour élaborer des stratégies de marque personnalisées qui répondent à leurs besoins et à leurs objectifs commerciaux.
Si vous cherchez à créer une marque forte et durable grâce à une « stratégie de marque » efficace, contactez Aikini Brand Strategy dès aujourd’hui pour commencer à élaborer votre propre stratégie de réussite !
LES TROIS PILIERS D’UNE STRATÉGIE DE MARQUE RÉUSSIE
La segmentation
La première étape de toute stratégie de marque est la segmentation, c’est-à-dire la répartition de votre public cible en groupes plus petits sur la base de caractéristiques telles que l’âge, le sexe, la situation géographique, les habitudes de consommation, etc. Cela vous aidera à identifier qui est votre client idéal et quels sont ses besoins. Cela vous aidera à identifier votre client idéal et ses besoins. Une fois que vous aurez compris ses caractéristiques et préférences uniques, vous pourrez mieux créer un produit ou un service qui s’adresse spécifiquement à lui.
Le ciblage
Une fois que vous avez identifié les clients potentiels grâce à la segmentation, il est temps de les cibler avec des messages pertinents. Vous devez déterminer quels sont les segments qui correspondent le mieux à votre offre de produits ou de services afin de pouvoir créer des campagnes ciblées et adaptées à ces publics.
Cela inclut tout : où et comment vous faites de la publicité (en ligne ou hors ligne), le langage que vous utilisez dans vos messages (formel ou décontracté), les plateformes et les canaux que vous utilisez (médias sociaux ou marketing par e-mail), etc.
Cela vous permet de vous concentrer uniquement sur les individus qui ont la plus forte propension à devenir des clients payants, maximisant ainsi le retour sur investissement des dépenses de marketing en ne ciblant que ceux qui sont susceptibles de se convertir.
Le positionnement
Enfin, le positionnement consiste à créer une position unique sur le marché pour votre marque afin qu’elle se démarque de la concurrence. Pour cela, il faut comprendre ce qui différencie votre produit ou service de ce qui existe déjà, puis communiquer clairement cette différence dans toutes vos communications marketing.
Cela signifie qu’il faut prendre en compte des facteurs tels que les stratégies de prix (haut de gamme ou économique), les stratégies de différenciation (unicité ou attrait de masse), les éléments de marque (logo, couleurs, etc.), les tactiques de marketing (marketing de contenu ou marketing d’influence), etc. Tous ces éléments contribueront à établir une identité distincte pour votre marque, qui la distinguera des concurrents du secteur.
Une fois ce but atteint, il est important de maintenir la cohérence sur tous les canaux afin que les consommateurs comprennent clairement ce qu’ils obtiendront en choisissant votre marque plutôt que d’autres sur le marché.
